الاهداف :

• تحليل الوضع العام للشركة وتحديد الأولويات والأنشطة اللازمة لتطوير استراتيجية تسويقية فعّالة.
• تطبيق استراتيجيات التسويق المتكاملة لتحقيق النجاح التجاري وتنظيم المزيج التسويقي بما يتماشى مع احتياجات السوق.
• تعزيز المزيج التسويقي من خلال تنسيق الترويج والإعلان والعلاقات العامة لتحقيق نجاح الحملات التسويقية.
• تطوير استراتيجيات بناء ميزة تنافسية مستدامة وتقييم الفرص المتاحة وتحديد الميزانية التسويقية المناسبة.
• تصميم وتنفيذ خطط تسويقية شاملة وفعّالة مع التقييم المستمر والتعامل مع التحديات أثناء التنفيذ لضمان النجاح.

المحتويات:

تحليل الوضع الحالي وتقييم الأداء المؤسسي:

• كيفية دراسة الوضع الحالي للشركة.
• إعداد الملخص التنفيذي.
• تحديد الأهداف والإجراءات وترتيب الأولويات.
• طرق دراسة سلوك المستهلك.
• تحليل البيئة الداخلية والخارجية.

استراتيجيات التسويق:

• الإجراءاتاللازمة للفوز بصفقات تجارية.
• كيفية دراسة المزيج التسويقي.
• تحليل البيئة الداخلية والخارجية.
• تحديد الخطط الاستراتيجية لتحقيق النجاح التسويقي.
• تطويع استراتيجيات التسويق وفقًا لاحتياجات السوق.

إدارة وتنفيذ استراتيجيات المزيج الترويجي:

• التعريف بالعناصر الأساسية للمزيج التسويقي.
• دور الترويج في المزيج التسويقي.
• فهم المزيج الترويجي وعناصره (الإعلان، البيع الشخصي، العلاقات العامة).
• استراتيجيات المزيج الترويجي عبر دورة حياة المنتج.
• كيفية تنسيق المزيج الترويجي لتحقيق النجاح في الحملات.

التنافس في السوق:

• التميز التنافسي في السوق.
• الفرص المتاحة وتقييم المخاطر.
• كيفية إعداد الميزانية التسويقية.
• تحليل العوامل المؤثرة على الميزة التنافسية.
• استراتيجيات بناء ميزة تنافسية مستدامة.
• الوحدة الخامسة:
• تطوير الخطط التسويقية:
• كيفية وضع خطة تسويقية ناجحة.
• إعداد خطة التنفيذ.
• معايير التقييم والمتابعة.
• تحديد الأدوات اللازمة لضمان نجاح الخطة التسويقية.
• مواجهة التحديات أثناء تنفيذ الخطط التسويقية.

إدارة الحدث:

• أساسيات تصميم وتنظيم الفعاليات التسويقية 
• إعداد قائمة مراجعة لتقييم فعالية الفعالية.
• بناء الحدث بما يتماشى مع أهداف العلامة التجارية.
• أهمية التفاعل مع الجمهور خلال الحدث لضمان نجاحه.
• الوحدة السابعة:
• إطلاق الحملة الإعلانية:
• فهم أهداف التواصل التسويقي.
• الخصائص الأساسية للحملة الإعلانية الناجحة.
• خطوات تطوير حملة إعلانية فعالة.
• استخدام نموذج "IMC" لتحسين الحملات التسويقية.
• استراتيجيات تنفيذ الحملة الإعلانية باستخدام الأدوات الصحيحة.

الحملات الترويجية:

• تحديد أهداف الحملة الترويجية وتوجيه الرسالة التسويقية.
• اختيار القنوات المناسبة لنشر الحملة والوصول إلى الجمهور المستهدف.
• تصميم العروض الترويجية التي تحفز التفاعل مع العملاء وتعزز المبيعات.
• قياس وتقييم فعالية الحملة الترويجية باستخدام مؤشرات الأداء الرئيسية.
• تحليل نتائج الحملة الترويجية لتحديد الفرص المستقبلية للتحسين والتطوير.

استراتيجيات التسويق الرقمي:

• مقارنة بين التسويق التقليدي والرقمي.
• أدوات التسويق الرقمي الأساسية (مثل فيس بوك، تويتر، لينكد إن).
• التسويق عبر البريد الإلكتروني والمحتوى المتحرك.
• كيفية إعداد وإدارة حملات التسويق الرقمي.
• تحليل فعالية التسويق الرقمي عبر الموقع الإلكتروني.

تحليل السوق وسلوك المستهلك:

• تحليل السوق من خلال جمع البيانات ودراسة الاتجاهات.
• دراسة سلوك المستهلك وتحديد العوامل المؤثرة في قرارات الشراء.
• استخدام أدوات البحث مثل الاستبيانات والمقابلات للحصول على البيانات.
• تحويل البيانات إلى استراتيجيات تسويقية لزيادة التفاعل مع العملاء.
• قياس فعالية استراتيجيات البحث السوقي وتحسينها بناءً على التغذية الراجعة.